快乐十分 > 雷诺汽车 >

专访雷诺汽车有限公司常务副总裁翁运忠_广东快乐十分20选8计划

发布日期:2019-01-11 19:50来源:未知

  记者:今天新雷诺卡缤上市后,东风雷诺接下来有什么创新性的营销举措,可以提升卡缤及雷诺SUV家族的市场表现?

  翁运忠:新雷诺卡缤自成都车展上中国首秀后,于今天正式上市,共推出两款车型:TCe 190都市风尚版,官方建议零售价13.78万元;TCe 190都市灵动版,官方建议零售价14.98万元。同时,东风雷诺还为新卡缤全系车型准备了超值购车大礼,包括75%的厂家购置税补贴(12月31日前)与25%的国家购置税补贴合力打造的0购置税轻松购车体验以及3年6次免费保养、5年免费全天候紧急救援等十余项优质服务。

  未来,东风雷诺的产品营销将聚焦于全面升级的雷诺SUV家族2017款科雷嘉、全新一代科雷傲和新雷诺卡缤。

  首先,东风雷诺将进一步拓展经销商网络。除了增加4S店的数量外,东风雷诺还会将经销商网络向两端延伸,一是向三四线城市延伸,包括建设二级网络,二是继续深耕一线城市。

  其次,东风雷诺将持续提升经销商的经营能力,包括单店销售能力、售后、金融服务水平等,以便为消费者提供更优质的服务,实现无负担购车。

  第三,在营销上,东风雷诺将采用更加灵活多样、更加年轻化的营销方式。今年以来,东风雷诺以体育营销、体验式营销和数字营销为重点,开展了一系列创新的营销活动,包括连续三年冠名赞助武汉马拉松、以全新一代科雷傲首创“4+2+1”环青海湖趣出行自主IP运动、2017雷诺品牌体验日等,有力地提升了品牌知名度和影响力。目前,越来越多的年轻消费者认识东风雷诺并喜爱上这一品牌。接下来我们还会加大营销力度、提升营销能力,与年轻一代消费者产生更深的共鸣。

  记者:东风雷诺从推出第一款车型科雷嘉到今天的新雷诺卡缤正式上市,已经成功地以三款SUV车型布局最具潜力的SUV细分市场。未来,在产品和营销规划中,东风雷诺如何应对市场年轻化的需求?

  翁运忠:年轻化是汽车行业的潮流。东风雷诺作为中国最年轻的合资汽车品牌之一,始终保持年轻心态,提供具有活力和激情的产品,并以创新的手段不断诠释品牌精神和态度。

  首先,产品的年轻化。东风雷诺的产品,不仅造型设计赏心悦目,具有极高的辨识度,而且科技感十足且品质高端,深受年轻消费者的喜欢;

  其次,品牌主张的年轻化。在品牌主张和传播方面,东风雷诺通过体验式营销、体育营销和数字营销与年轻消费者对话,把品牌年轻化的意愿充分诠释表达出来。今年以来,赞助武汉马拉松、举办2017雷诺品牌体验日、共享好时光IP活动等一系列营销新玩法,都是东风雷诺品牌年轻化的体现。

  翁运忠:新雷诺卡缤以“炫燃缤纷”为口号,它的定位是欧洲进口新都市SUV,是一台可以提供灵动体验和欧洲品质安全的时尚都市SUV。这款纯进口小型SUV,专门为追逐自我的都市青年量身定制:他们活在当下,在物质层面和精神层面都追求高品质生活,他们崇尚自由而又有态度、有想法,他们享受缤纷生活、希望每一天都多姿多彩。我们将他们定义为重品质、享多彩、爱表达的“都市时尚自由派”。

  翁运忠:新卡缤在欧洲是最畅销B级SUV,以欧洲整车标准品质研发生产,全面满足雷诺全球统一标准;在中国,它是同级唯一的纯进口小型SUV,拥有三大核心亮点,可以使它在激烈竞争的市场中脱颖而出。

  首先,时尚炫酷设计。新卡缤造型全面升级,颜值爆表。全新涟漪式波纹前格栅,提升了车头的运动感、层次感,成为整车炫酷造型的焦点。新卡缤是远、近光大灯均采用LED光源的车型,照明范围比传统光源大一倍,让夜间出行更安心。雷诺家族C型LED日间行车灯,不仅辨识度极高,而且科技感和时尚感同步提升。此外,新卡缤还有全新造型的17英寸铝合金轮辋,采用黑色烤漆、金属银的双色搭配,与双色车身完美呼应,是城市中展现个性和自我生活方式的最好选择。

  其次,都市灵动体验。新雷诺卡缤还是一台很好开、很实用、很省油的便捷灵动SUV,是对都市年轻人追求缤纷生活心态的精准把控,同时也带来最优的都市驾控体验。灵巧的车身、高精准转向,使新卡缤无论是穿梭于车流还是应付城市拥挤车位都能游刃有余。而极强的轮胎抓地力,让新雷诺卡缤在快速过弯时,依然表现出强大的动态稳定性。

  新卡缤基于雷诺-日产联盟CMF-B平台打造,其“小排量增压+双离合”的黄金动力系统,做到了迅猛动力、快捷响应和超低油耗之间的完美平衡。TCe 190四缸涡轮增压发动机的峰值扭矩达到了190 Nm,比1.8L自然吸气发动机还出色。重要的是,这一扭矩在发动机转数仅为2,000 r/min的时候即可爆发出来,并且能够长时间保持最强动力输出,无论起步还是高速超车,均有出色的加速能力,配合6 DCT双离合变速器,新卡缤的加速表现灵动、迅捷,可以自由穿行于城市车流之中。

  除了动力表现可观外,“小排量增压+双离合”黄金动力系统,搭配ECO经济驾驶模式和车身轻量化设计,还让新雷诺卡缤收获超低油耗,即便堵车时经常启停切换,也依然可以坦然面对。百公里综合油耗仅为6.2升,新卡缤可以说是85后年轻人都市生活的最佳搭档。

  除了“灵动驾控”,新雷诺卡缤还有“智能空间”。这款车的轴距达到2,606 mm,可以轻松容纳5位成年人,而可以前后移动160 mm的后排座椅,则让车内空间在载人和储物之间自由切换。Easy Life抽屉式手套箱带来11 L的超大空间,可以轻松放入6瓶380 mL矿泉水。除此之外,新卡缤还是目前唯一采用AQS空气质量控制系统的B级SUV,一旦车外一氧化碳等有害气体超标,会自动将空调切换至内循环,即便在雾霾天中也可以时刻保持车内空气清新。

  灵动的科技配置,同样为新卡缤带来“别致的都市生活”。智能卡片钥匙具备WAC离车自动上锁功能,离车1米以上时新卡缤便会自动上锁,避免因忘记锁车而造成财务损失。在锁车瞬间,外后视镜也会自动收折,大幅度降低停车后被剐蹭的可能,让紧张的都市生活更加便捷、高效。

  再次,欧洲品质安全。作为“同级唯一纯进口”车型,每一辆新卡缤都是雷诺欧洲顶级工厂的杰作。凭借一流的品质、安全,新雷诺卡缤面对国产合资竞品时可以做到信心满满。座舱的每一处细节都经过精雕细琢,带来轿车般的质感体验。整体内饰面板全部采用软质材料,视觉和触感均属上乘。三辐方向盘、车门把手、变速器挡杆均由软质或皮革包裹,亲和力、品质感颠覆了大家的传统认知。此外,新卡缤还有超高的安全性。在欧洲E-NCAP碰撞试验中,新雷诺卡缤获得了最高的“五星”安全评价。

  翁运忠:今年,东风雷诺的目标是全年“确保6万台、挑战7万台、争取8万台”。从目前的销售数据来看,6万台的目标已经完成近90%,7万台已经唾手可得,而对于8万辆的挑战,我们还要结合未来几个月的市场环境,把握住市场机会,做好我们的工作。目前市场的热度上升比较快,我们将抓住这个机会争取更好的销量,同时为未来奠定一个比较好的基础。

  翁运忠:新能源一直是东风雷诺积极考虑的方向,电动化已经是汽车行业的一大趋势。雷诺在电动车领域拥有深厚的技术积累,并在欧洲已经获得了出色的销售业绩。关于新能源汽车,环境治理、行业消耗限制以及双积分政策等变化,更坚定了我们导入新能源车型的决定。

  东风雷诺近期和远期都有很详细的规划,这个规划会根据环境、市场和内部的情况不断进行调整。不远的未来,东风雷诺将投放自己的电动车,请大家拭目以待。

  记者:目前,小型SUV市场上精品车型较少。新雷诺卡缤作为同级唯一的纯进口车型,如何进行更好地传播?其所搭配的TCe 190四缸涡轮增压发动机有哪些技术上的先进性?

  翁运忠:新雷诺卡缤是一台很好开、很实用、很省油的便捷灵动SUV,它基于雷诺-日产联盟CMF-B平台打造,其“小排量增压+双离合”的黄金动力系统,做到了迅猛动力、快捷响应和超低油耗之间的完美平衡。TCe 190四缸涡轮增压发动机的峰值扭矩达到了190 Nm,比1.8L自然吸气发动机还出色。重要的是,这一扭矩在发动机转数仅为2,000 r/min的时候即可爆发出来,并且能够长时间保持最强动力输出,无论起步还是高速超车,均有出色的加速能力,配合6 DCT双离合变速器,新卡缤加速灵动、迅捷,可以自由穿行于城市车流之中。

  除了动力表现可观外,“小排量增压+双离合”黄金动力系统,搭配ECO经济驾驶模式和车身轻量化设计,还让新雷诺卡缤收获超低油耗,即便堵车时经常启停切换,也依然可以坦然面对。百公里综合油耗仅为6.2升,新卡缤可以说是85后年轻人都市生活的最佳搭档。

  翁运忠:众所周知,我们已经获得了轿车的资质,当然后续还会有一些相应的认证和审核工作。目前,整个产品规划已经列入工作日程,在不远的将来,东风雷诺的首款轿车即会投放到中国市场,实现以SUV+轿车双线并进的全价值链优势发力世界最大的汽车市场。

  翁运忠:由全新一代科雷傲、2017款科雷嘉以及新雷诺卡缤组成的雷诺SUV家族,是雷诺Passion for life品牌精神以及“悦心设计”、“暖心科技”、“安心畅行”三大品牌承诺的直接体现。三款车型在家族阵容中各具特色。全新一代科雷傲凭借大气精致设计、超大舒享空间和创新人性科技,无愧于中级魅力SUV,是SUV家族的实力担当;2017款科雷嘉拥有都市动感设计、乐享驾乘体验和贴心安全科技三大特征,引领热爱生活的“乐享一族”纵享生活乐趣;而新雷诺卡缤则以时尚炫酷设计、都市灵动体验、欧洲品质安全,释放灵动个性,点燃缤纷生活的激情。

  记者: 2017年一至三季度,东风雷诺销量首次突破5万台,达53,454台。科雷嘉、科雷傲的销量分别是多少?

  翁运忠:2017年一至三季度,东风雷诺国产双车科雷嘉和全新一代科雷傲持续发力、表现优异,继9月中旬销量突破五万台大关后,前三季度累计销量已达53,454台,完成全年必达销售目标近九成,距离“确保6万辆、挑战7万辆、争取8万辆”的全年目标仅一步之遥。

  1至9月,科雷嘉累计销量达18,529台,全新一代科雷傲累计销量达34,925台。9月当月,东风雷诺销售形势喜人,国产双车销量创近八个月以来的新高,达6,566台,相比上个月同期大幅提升35.9%,其中,科雷嘉销量2,257台,环比激增50.7%,全新一代科雷傲销量达4,309台,环比增长29.2%。此外,9月,东风雷诺零售新增订单和新车交付量均达到历史新高度。

  翁运忠:新雷诺卡缤共推出两款车型:TCe 190都市风尚版,官方建议零售价13.78万元;TCe 190都市灵动版,官方建议零售价14.98万元。除了极具竞争力的价格之外,我们还全面为消费者着想,为新卡缤全系车型准备了超值购车大礼,包括75%的厂家购置税补贴(12月31日前)与25%的国家购置税补贴合力打造的0购置税轻松购车体验,以及3年6次免费保养、5年免费全天候紧急救援等十余项优质服务,让消费者买车安心,用车无忧。

  翁运忠:在第四季度,东风雷诺将秉承激情挑战的精神,以SUV家族联合营销行动深化品牌体验。今年9月,以“心燃激情”为主题,东风雷诺创新性地推出了雷诺SUV家族联合营销行动,以2017款科雷嘉、全新一代科雷傲和新雷诺卡缤组成SUV家族为燃情释FUN。全新SUV家族形象广告片已上线各大卫视及视频平台,接下来,东风雷诺赛道公园第三季将在全国28城展开,让广大消费者能够直接、深入地体验到SUV家族的产品实力以及品牌魅力。

东风风神汽车