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销量不是唯一指标 一场M嘉年华展现出的BMW品牌内涵_快乐十分开奖

发布日期:2018-11-07 19:03来源:未知

  销量不是衡量BMW M在中国市场的唯一指标。M车型是消费者对“终极驾驶机器”的高性能诉求,更是宝马最先进科技的代表。

  9月15日,一场与众不同的“粉丝见面会”再次走进中国,落地上海国际赛车场,它就是让数千名中国M粉丝又一次齐聚的BMW M嘉年华。

  连续两年,BMW M嘉年华集结了全国各地的M粉丝,以多项赛道及汽车文化体验项目和最新的M家族产品在中国上演了一场速度与激情的赛道狂欢,展现BMW M的品牌内涵。

  伴随着BMW M嘉年华活动的逐步深入,M品牌在中国也正式进入到战略升级期。对于目前的BMW M而言,销量不是衡量它在中国市场的唯一指标,而是要通过体验式营销打造一种专属于中国的高性能汽车运动文化,同时让消费者更加理解M所追求的品牌内涵。

  BMW M嘉年华作为宝马集团为M粉丝打造的年度盛会,自去年第一次走出德国,与中国M粉丝共享盛会,今年已是其连续第二年在上海国际赛车场举办BMW M嘉年华。

  据了解,随着近几年宝马对M子品牌的不断投入,中国已经成为BMW M的重点发展市场。相关数据显示,BMW M在2017年的销量同比增长了37%,而今年前8个月相比去年同期增长了24.8%。

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  针对BMW M在中国市场销量的快速发展,宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示:虽然BMW M的总销量不是很大,但2017年在中国配备BMW M Sport Packages的车辆销量超过9万辆,成为全球最佳销售市场,占宝马在中国市场总销量的15%。

  另外,为满足中国消费者需求,BMW M产品阵容将不断扩大。今年,BMW M在中国市场共有6款新车面世,包括3款全新车型和3款限量版车,全新BMW M2雷霆版就是其中一款。截至目前,BMW在中国已有包括BMW M2、M3、M4双门轿跑车等9款BMW M车型,覆盖了从紧凑级到中大型SAV各细分市场。

  一场BMW M嘉年华,从情感上将拉近BMW M与粉丝的距离。在这场专属于中国M粉的盛会中,最大的体会是BMW M正在以更加创新的客户体验方式贴近中国年轻消费者和M车迷。

  在BMW中,M是不仅一个非常独特的品牌,同时也是宝马体验式营销以及圈层营销的典型代表。今年是BMW在中国举办的第二届M嘉年华,本次活动相比去年更加侧重于M赛车文化,不仅邀请到宝马官方赛车手加入,还有宝马授权房车赛车队亲临。

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  活动现场中,粉丝可以通过表演赛、项目挑战、车主巡游、赛道体验等环节感受M的激情澎湃,更能够观看两台M4 GT4赛车表演以及广受推崇的赛道巡游项目,让更多车迷感受到真实的赛车运动氛围。

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  除此之外,今年的BMW M嘉年华相比去年向更多的车主和粉丝开放。在赛道体验项目上,名额已从去年的160人扩大到了800人以上。同时,本次M嘉年期间,整个上海F1赛道完全开放,以让M车主与粉丝淋漓尽致地享受M专属的极致驾驶乐趣。

  面对更加丰富多彩的BMW M嘉年华活动,刘智向汽车预言家表示,宝马多年来一直坚持为客户提供最直观真实的产品和品牌体验,但也期望通过最全面、最具乐趣的品牌体验,直接让消费者接触BMW及M品牌并感受品牌内涵。

  作为一款高性能车型,BMW M诞生于赛道,但不止于赛道,它代表着BMW所有车型驾驶性能的精髓。因此,只有消费者越了解M,才能越了解BMW。

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  据了解,从上世纪六十年代就开始,BMW M就开始在纽博格林测试车辆,而每款M车型必须经过规定时间测试和严苛调校之后才能进入量产。要通过纽博格林赛道的严苛测试,车辆必须具备超高的性能。

  在宝马的品牌定位中,M之所以成为M,是因为它凝聚了BMW创新科技的精华。同时,M的创新也反哺了整个BMW家族,让纯粹驾驶乐趣的诺言永不褪色。据了解,M本身就是新技术的孵化器,BMW的发动机、变速箱等很多创新的领先技术会率先在该车型上使用,随后逐步扩展到其他主力车型中。

  面对当下新能源汽车的发展趋势,刘智明确表示未来不排除M车型使用电力驱动,因为它代表的不是以何种方式驱动,而是所带来的驾驶体验及造车理念上的创新。从一定程度上讲,M无论在何种情况下,都将是代表宝马终极驾驶乐趣的车型,赋予消费者不同的驾驶体验。

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